OEM (Original Equipment Manufacturer) bezeichnet einen Hersteller, der Produkte gemäß den Anforderungen und mit der Autorisierung des Originalherstellers und unter bestimmten Bedingungen fertigt. Alle Konstruktionszeichnungen entsprechen exakt den Vorgaben des Herstellers. Die Fertigung und Verarbeitung erfolgt im Wesentlichen durch eine Gießerei. Heutzutage arbeiten alle großen Markenhersteller mit OEM-Herstellern zusammen. Das bedeutet, dass die Produkte nicht vom Originalhersteller selbst, sondern in Kooperation mit einem Auftragsfertiger produziert und unter dessen eigener Marke vertrieben werden, um den Markenwert zu nutzen.
Das ODM-Kooperationsmodell sieht folgendermaßen aus: Der Käufer beauftragt den Hersteller mit der Erbringung aller Dienstleistungen von Forschung und Entwicklung über Design bis hin zu Produktion und Wartung.
OEM-ProdukteDie Produkte werden tatsächlich von anderen Verarbeitungsbetrieben als dem Markeninhaber gemäß den Vorgaben des Markeninhabers hergestellt und unter dessen Markennamen und -bezeichnung veröffentlicht. Design- und sonstige technische Schutzrechte liegen beim Markeninhaber.
Bei ODM-Produkten gehören neben der externen Marke und dem Markennamen auch die Designrechte dem beauftragten Hersteller.
ODM (Original Design Manufacturer) umfasst die Produktentwicklung und -gestaltung, die durch hohe Entwicklungsgeschwindigkeit und wettbewerbsfähige Fertigungseffizienz die Bedürfnisse der Käufer erfüllt. Die technischen Fähigkeiten reichen aus, um die Designkompetenz zukünftig weiter auszubauen, sodass anschließend Projekte übernommen und die damit verbundenen Aufgaben im Bereich Design und Entwicklung bearbeitet werden können.
Der offensichtlichste Unterschied zwischen OEM und ODM besteht darin, dass OEM die Fertigung im Auftrag übernimmt, während ODM die Entwicklung im Auftrag übernimmt. Das eine ist die Fertigung im Auftrag, das andere die Entwicklung im Auftrag – und genau darin liegt der größte Unterschied. Eine verständlichere Formulierung wäre:
ODMB Design, B Produktion, A Marke, A Vertrieb == allgemein bekannt als "Aufkleber", ist das Produkt der Fabrik, die Marke anderer.
OEM: A Design, B Produktion, A Marke, A Vertrieb == OEM, OEM, Technologie und Marke anderer Leute, die Fabrik produziert nur.
Eine Marke kann beispielsweise Spezifikationen für eine Gesichtsmaske festlegen, die sie auf den Markt bringen möchte. Sie spezifiziert die Anforderungen an das Erscheinungsbild des Produkts, wie etwa Folienmaterial, Verpackungsmaterialien und die gewünschten Inhaltsstoffe. Typischerweise legt sie auch die wichtigsten internen Spezifikationen des Produkts fest. Das Design des Schnittmusters und die Spezifizierung der benötigten Materialien obliegen jedoch dem ODM (Original Design Manager).
In der Industrie sind OEM und ODM weit verbreitet. Aufgrund von Produktionskosten, Transportmöglichkeiten, Entwicklungszeitersparnis und anderen Faktoren suchen namhafte Markenunternehmen häufig nach OEM- oder ODM-Partnern. Bei der Suche nach solchen Partnern tragen sie jedoch auch eine große Verantwortung. Schließlich ist die eigene Marke das Aushängeschild des Produkts. Ist die Qualität mangelhaft, beschweren sich Kunden, im schlimmsten Fall droht sogar ein Gerichtsverfahren. Daher führen Markenunternehmen während der Auftragsfertigung strenge Qualitätskontrollen durch. Nach Abschluss der Produktion kann die Qualität jedoch nicht mehr garantiert werden. Wenn Ihnen also ein Händler erzählt, dass ein Produkt von einer bekannten Marke im Auftrag oder als ODM-Produkt hergestellt wird, sollten Sie nicht automatisch davon ausgehen, dass die Qualität der des Originalprodukts entspricht. Vertrauen können Sie lediglich auf die Produktionskompetenz des Herstellers.
Der Hauptunterschied zwischenOEM und ODMist das:
Ersteres ist der vom Auftraggeber vorgeschlagene Produktentwurf, unabhängig davon, wer den Gesamtentwurf erstellt hat, und der Auftraggeber darf Dritten keine Produkte unter Verwendung dieses Entwurfs zur Verfügung stellen; Letzteres wird vom Entwurf bis zur Produktion vom Hersteller selbst durchgeführt, und die Marke wird erst nach der Produktentwicklung erworben.
Ob der Hersteller das gleiche Produkt auch für einen Dritten herstellen kann, hängt davon ab, ob der Lizenznehmer die Designrechte erwirbt.
OEM-Produkte werden speziell für Markenhersteller angefertigt und dürfen nach der Produktion nur unter dem Markennamen des Herstellers vertrieben werden. Eine Produktion unter dem eigenen Namen des Herstellers ist nicht möglich.
Die ODM-Regelung hängt davon ab, ob die Marke die Urheberrechte am Produkt erworben hat. Andernfalls hat der Hersteller das Recht, die Produktion selbst zu organisieren, solange keine Kennzeichnung des Unternehmens erkennbar ist. Vereinfacht gesagt, liegt der Unterschied zwischen OEM und ODM darin, wer die Rechte am geistigen Eigentum besitzt. Besitzt der Auftraggeber die Rechte am geistigen Eigentum, spricht man von OEM, auch bekannt als „Foundry“ (Fertigung). Entwickelt der Hersteller das gesamte Design selbst, handelt es sich um ODM, auch bekannt als „Labeling“ (Etikettierung).
Wenn Sie nicht sicher sind, ob ODM oder OEM für Sie geeignet ist, können Sie ein Forschungsinstitut beauftragen, das beides berücksichtigt. Professionelle Forschungsinstitute arbeiten in der Regel kompetenter und präziser als OEM-Hersteller und gehen nicht nur besser auf die Bedürfnisse verschiedener Kunden ein, sondern bieten auch eine höhere Qualitätssicherung bei der Rohstoffbeschaffung und den dazugehörigen Zertifizierungen.
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Veröffentlichungsdatum: 18. Dezember 2023
