Hinsichtlich der Form der Kleidungsindividualisierung lassen sich grob drei Typen unterscheiden, nämlich:
Vollständig individualisierte Produkte: „Vollständige Individualisierung“ ist die hochwertigste Produktionsmethode bei der Brillenindividualisierung und zugleich deren Spezialisierung. Nehmen wir beispielsweise einen maßgeschneiderten Anzug von Savilerow – dieser wird als „Maßanfertigung“ bezeichnet. Im Allgemeinen versteht man unter Individualisierung von Kleidung die „vollständige Individualisierung“, die auf Schneiderei, reine Handarbeit und eine seltene und kostspielige Fertigungsmethode setzt.
Halbindividuelle Produkte: Bei „halbindividueller“ Kleidung handelt es sich im Vergleich zu „vollständig individualisierter“ Kleidung um eine Produktionsmethode, bei der der Stil auf einem fertigen und festgelegten Modell basiert und anschließend die Details des Stils an die Körperform des Kunden angepasst werden.
Mikroindividualisierte Produkte: Wie der Name schon sagt, können bei der „Mikroindividualisierung“ Details leicht an die Vorlieben und Merkmale des Kunden angepasst werden. Man kann sie als „unfertiges Kleidungsstück“ bis hin zu „vollständig individualisiert“ oder „teilindividualisiert“ bezeichnen. Stil, Stoff und Stückzahl sind festgelegt, und der erste Nähvorgang ist im Werk abgeschlossen. Im Geschäft angekommen, kann der Kunde aus einer Vielzahl von Produkten wie Kragen, Ärmeln, Knöpfen, Ziernähten usw. wählen und diese in begrenzter Anzahl frei kombinieren. Anschließend werden Umfang und Länge anhand der Kundenangaben angepasst, und das Kleidungsstück wird schließlich innerhalb von nur 3–5 Tagen an den Kunden geliefert.
Aufgrund der kurzen Wartezeit, der relativ geringen Kosten und der Berücksichtigung der persönlichen Vorlieben der Gäste hat sich die „Mikro-Customization“ zu einer alltäglichen Marketingmethode der meisten Marken entwickelt.
Mit dem Aufkommen des personalisierten Konsums ist „Personalisierung“ zu einem wichtigen Faktor für Verbraucher beim Kauf von Produkten geworden. Daher wird auch die „Mikro-Personalisierung“ zu einem wichtigen Marketinginstrument für Marken, um kundenfreundlicher zu agieren und ihren Mehrwert zu steigern. Gleichzeitig ermöglichen elektronische und miniaturisierte mechanische Geräte auch Laien, Techniken schnell zu erlernen, für deren Anwendung früher Jahrzehnte benötigt wurden. In Kombination mit anderen Faktoren wird die „Mikro-Personalisierung“ daher schon bald zum Standard in personalisierten Anwendungen werden.
Kunden können ihre individuellen Designs per Offsetdruck, Wasserzeichen oder Heißtransferdruck auf T-Shirts in verschiedenen Stilen und Farben drucken lassen und diese anschließend in Poloshirts verwandeln. Alternativ kann man für wenige Tausend Yuan eine Feingravurmaschine und eine Lasergravurmaschine anschaffen und damit Kleidung, Knöpfe oder Namensschilder nach Kundenwunsch individuell gestalten. Selbst wenn das Produkt dadurch teurer ist als vergleichbare Artikel, wird es von den Kunden geschätzt. So wird deutlich, dass sich die „Mikro-Individualisierung“ vom traditionellen Individualisierungsmodell abgrenzt und durch eine vielfältigere und modernere Ausdrucksform das Konsumverhalten verändert.
Veröffentlichungsdatum: 27. Februar 2023
