Die Form der Kleidungsanpassung kann grob in drei Typen unterteilt werden, nämlich:
Vollständig individualisierte Produkte: Die „vollständige Individualisierung“ ist die beliebteste Produktionsmethode für Brillen und ihre Herstellungskette. Ein Beispiel hierfür ist der von Savilerow gefertigte Anzug, der als „maßgeschneidert“ bezeichnet wird. Generell bezieht sich die Individualisierung von Kleidung im Wesentlichen auf die „vollständige Individualisierung“ von Kleidung, die sich an Schneiderei, reine Handarbeit und seltene und teure Fließindividualisierungen orientiert.
Halbindividuelle Produkte: „Halbindividuelle“ Kleidung bezieht sich im Vergleich zu „vollindividueller“ Kleidung auf die Herstellungsmethode der Kleidung, die auf dem fertigen und festgelegten Stil basiert und dann die Details des Stils entsprechend der Körperform der Gäste anpasst.
Mikro-kundenspezifische Produkte: „Mikro-kundenspezifisch“ bedeutet, wie der Name schon sagt, dass einige Details leicht verändert und an die Vorlieben oder Eigenschaften des Kunden angepasst werden können. Dies kann von „unfertigem Kleidungsstück“ über „vollständig kundenspezifisch“ bis hin zu „teilweise kundenspezifisch“ reichen. Stil, Stoff und Anzahl werden festgelegt und geformt und der primäre Nähvorgang wird in der Fabrik abgeschlossen. Im Geschäft angekommen, kann der Kunde sich alle möglichen Produkte wie Kragen, Ärmel, Knöpfe, grüne Linien usw. in begrenzter Menge frei kombinieren lassen. Anschließend werden Umfang und Länge entsprechend den Eigenschaften des Kunden kalibriert und schließlich in nur 3 bis 5 Tagen für den Kunden angefertigt.
„Mikro-Customization“ ist aufgrund der kurzen Wartezeit, der relativ geringen Kosten und der Berücksichtigung der persönlichen Entscheidungsbereitschaft der Gäste zur alltäglichen Marketingmethode der meisten Marken geworden.
Mit dem Beginn des Zeitalters des personalisierten Konsums ist die Individualisierung für Verbraucher zu einem wichtigen Kaufkriterium geworden. Mikro-Customization wird daher auch zu einem wichtigen Marketinginstrument für Marken, um kundenfreundlich zu sein und den Mehrwert der Marke zu steigern. Gleichzeitig ermöglichen elektronische und miniaturisierte mechanische Geräte auch Laien, Techniken schnell zu erlernen, deren Anwendung Jahrzehnte gedauert hat. Kombiniert man beides, wird Mikro-Customization bald zum Mainstream persönlicher Anwendungen werden.
Kunden können individuelle Muster per Offsetdruck, Wasserzeichen oder Heißtransferdruck auf ausgewählte T-Shirts und Poloshirts in verschiedenen Stilen und Farben drucken lassen. Alternativ können für nur wenige Tausend Yuan feine Blumen- und Lasergravurmaschinen erworben werden, mit denen sich Kleidung, Knöpfe und Namensschilder nach Wunsch mit individuellen Mustern versehen lassen. Selbst ein höherer Preis als bei vergleichbaren Produkten wird von den Kunden begrüßt. Es ist daher nicht schwer zu erkennen, dass sich die „Mikro-Personalisierung“ vom traditionellen Personalisierungsmodus abhebt und das Konsumverhalten durch eine vielfältigere und modernere Ausdrucksform verändert.
Veröffentlichungszeit: 27. Februar 2023
